Lemon Data a été fondée en 2014. En plus de 8 ans d’activité, nous avons connu de nombreux changements : de nouveaux collaborateurs, de nouveaux locaux, de nouvelles offres, etc. Notre logo et notre site internet ont été conçus en 2015. Nous avons pris la décision de faire évoluer notre identité visuelle. Il était temps de se rafraîchir !
Pourquoi avons-nous changé d’identité visuelle ?
Lemon Data a connu une forte croissance en 2019 avec l’arrivée de nouveaux associés et collaborateurs. Nous avons développé de nouvelles offres, notamment le service managé “Serenity”. La volonté initiale était de changer de logo. En effet, nous avons toujours voulu garder un esprit décalé, différent. Ce n’est pas pour rien que l’on s’appelle Lemon (Orange et Apple étaient déjà pris). Le secteur de l’informatique et des ESN est très technique dans son approche globale. Nous souhaitons casser ces codes afin d’être plus accessible et attractif auprès des clients et des candidats.
Un logo ambigu
Nous sommes attachés au logo initial de Lemon. Il représentait le flux de données qui converge vers un point. Ou un cerf. Ou… d’autres choses. Autrement, le logo posait problème au niveau du print. Les bulles deviennent illisibles au-delà d’une certaine taille. Nous n’avions pas un logo carré ou rond, mais étendu sur la longueur, ce qui posait également problème dans des présentations. Enfin, il était difficile de décliner le logo pour enrichir notre univers graphique.
Une charte graphique incomplète
Nous n’avons jamais vraiment pris le temps de nous poser afin de créer une cohérence entre l’ensemble de nos supports. Notre charte graphique pouvait se résumer à nos deux verts iconiques et à quelques bulles pour rappeler le logo. Les photos sur notre site sont issues de banque d’images stock. Nous étions loin de notre identité. La charte graphique ne laissait pas transparaître notre différence. Deux verts, des nuances de gris et du blanc : ça ne dégage pas suffisamment notre identité. Il fallait de nouvelles couleurs, que ça pétille !
Lemon a mûri
En près de 9 ans d’existence, Lemon Data a connu de nombreux changements. Initialement composée de trois associés (Guillaume Ergand, Frank Berger et Dorian Nicoletti), Lemon est aujourd’hui composé d’une quinzaine de collaborateurs. Avec un âge moyen gravitant autour de la trentaine, il était important de faire ressentir cette jeunesse et passion. Nos offres se sont étoffées. En plus du conseil et de l’expertise, nous avons, depuis 2019, du service managé et des projets, notamment de Business Intelligence. Également en 2019, Lemon a changé de nos locaux pour venir s’installer dans un espace plus important et stimulant.
En bref, de nombreuses raisons nous ont poussées à changer notre identité visuelle.
Comment avons-nous changé d’identité visuelle ?
Pour être transparent, ce fut long et complexe. Les premiers projets dataient de 2020. C’est en 2022 que nous avons obtenu des résultats satisfaisants.
Le logo
Notre entonnoir à data nous suit depuis 2015. Nous avons collaboré avec la même agence historique pour produire un second logo. Nous avons suivi de nombreux ateliers pour redéfinir notre plateforme de marque : cible, objectifs, marché, positionnement, etc. À l’issue de ces travaux, nous avons réceptionné plusieurs propositions. En parallèle, nous avons creusé quelques concepts en interne. L’un d’eux nous a interpellés : un citron qui se désagrège. Et si nous intégrions deux cercles à l’intérieur du citron ?
Cette nouvelle perspective nous a immédiatement parlé : un regard, une vision. Nous avons gardé nos couleurs historiques : vert clair et foncé. Mais il nous fallait plus. Une nouveauté, un changement, un risque : l’orange. Cette orange nous attire ; il attire le regard. Pourquoi attirer l’attention sur ce point ? Que veut-il dire ? Certaines choses n’ont pas besoin d’être révélées… Plus tard, c’est le bleu foncé qui est venu se greffer en arrière-plan. Il contraste avec l’ensemble et affirme notre professionnalisme, notre expertise.
Le choix de la typographie fut difficile. Fallait-il garder une typo fine ? Arrondie ? Simple ? Notre choix s’est porté sur la typographie Brialak. Elle a été complètement redessinée, car les dimensions des lettres n’étaient pas exactes. Son épaisseur et ses arrondis correspondaient parfaitement à notre vision : des Experts et des Passionnés.
Ce nouveau logo affirme notre identité : le côté Lemon, les bulles de données et notre regard unique.
La baseline change simplement. Plus besoin de Refresh your Data. Maintenant, Lemon your Data. Mettez du Lemon dans vos vies, dans votre carrière, dans vos projets. Lemon your Life, Lemon your Career, Lemon your Project. En bref, mettez du Lemon partout !
Un univers rétro-futuriste
Nous avions eu notre logo. Mais il nous fallait plus. C’est de là qu’est parti notre volonté de tout redéfinir visuellement. Comment tirer profit de ce logo et de notre plateforme de marque ? Nous avons collaboré avec une nouvelle agence pour appuyer un concept et le décliner. En travaillant conjointement avec notre prestataire, nous avons concocté un cocktail plein d’énergie et de fraîcheur parsemé de néons colorés sur un fond bleu cozy. Nous venions de poser un pied dans un nouveau monde de données : le Lemon Club 🍸 C’est l’endroit idéal pour passer un bon moment, trouver de bons conseils et comprendre ses données. Alors, installez-vous confortablement, prenez un verre et Lemon your Vision !
Les néons sont déclinables à l’infini. Nous pouvons à la fois concevoir des pictogrammes métiers comme des picto enrichissant notre univers. Ce sont des éléments simples qui s’associent parfaitement à notre nouvelle palette de couleurs. Chaque couleur a désormais une signification. Le vert clair est notre couleur principale, neutre. Le bleu foncé s’emploie en fond ou en couleur de typo. Puis, les autres couleurs correspondent à une BU : Vert foncé = Services Managés, Orange = Projets, et (la nouvelle) Jaune = Conseil et Expertise. Nous avons complété notre charte graphique avec quelques éléments photographiques de texture pour asseoir notre univers.
Des supports harmonieux
Pour façonner notre univers, nous travaillions sur des documents existants, notamment Powerpoint. L’objectif était de créer une cohérence entre l’ensemble de nos supports. Nous en profitions pour faire des templates accessibles et documentés. Ce sont également des rapports Word, des newsletters, des signatures de mail et bannières pour les réseaux sociaux qui ont connu une évolution. Nous nous sommes véritablement appliqués à rester pertinents et simples. Dans les semaines à venir, vous verrez les supports de Lemon changer progressivement.
Le site web a eu droit à un coup de shaker pour se rafraîchir. Une refonte totale est en préparation. En attendant, nous laissons infuser pour que vous puissiez assimiler notre nouvelle image.
Conclusion
Nous sommes extrêmement fiers de cette nouvelle image qui s’accorde parfaitement à notre vision ! Les bases sont instaurées. Nous sommes impatients de vous présenter nos futurs projets de communication, notamment le futur site web. Restez à l’affût de nos actualités sur notre page Linkedin ! Ce n’est que le début, la suite sera plus savoureuse 🍸
